La keyword research, o ricerca delle parole chiave, è un passaggio cruciale per ottimizzare i contenuti online e migliorare la visibilità sui motori di ricerca. Per chi si avvicina per la prima volta a questo processo, può sembrare complesso. Questo articolo ha l’obiettivo di fornire una guida dettagliata e comprensibile su come strutturare una keyword research efficace.
Quali sono i programmi di keyword research?
Per iniziare una keyword research, è fondamentale utilizzare strumenti adeguati che possano aiutare a identificare le parole chiave più rilevanti e competitive. Ecco alcuni dei programmi più utilizzati:
Strumenti principali:
- Google Keyword Planner: Strumento gratuito offerto da Google Ads, ideale per trovare nuove idee di parole chiave e ottenere dati sul volume di ricerca.
- Ahrefs: Piattaforma completa di SEO che offre analisi dettagliate delle parole chiave, dei backlink e del traffico organico.
- SEMrush: Altro strumento completo che permette di effettuare ricerche di parole chiave, analisi della concorrenza e molto altro.
- Moz Keyword Explorer: Fornisce suggerimenti di parole chiave e metriche dettagliate, come la difficoltà delle parole chiave e il potenziale di clic.
- Ubersuggest: Uno strumento gratuito che offre suggerimenti di parole chiave, analisi del volume di ricerca e delle difficoltà.
Altri strumenti utili:
- Keyword Tool: Utile per trovare parole chiave long tail.
- KWFinder: Specializzato nella ricerca di parole chiave a bassa difficoltà.
- AnswerThePublic: Aiuta a trovare le domande più comuni poste dagli utenti relative a un argomento specifico.
Utilizzare una combinazione di questi strumenti può offrire una visione più completa e dettagliata delle parole chiave da utilizzare.
Come trovare le giuste keywords?
La scelta delle parole chiave giuste è un processo che richiede attenzione e strategia. Ecco i passi fondamentali per trovare le giuste keywords:
Passi fondamentali:
- Comprendere il proprio pubblico: È essenziale sapere chi è il proprio pubblico di riferimento e quali sono le loro esigenze e interessi.
- Brainstorming iniziale: Creare una lista di parole e frasi che descrivono il proprio business o i propri prodotti.
- Utilizzare strumenti di keyword research: Inserire le idee generate nel brainstorming negli strumenti di keyword research per ottenere dati sul volume di ricerca e la concorrenza.
- Analizzare le parole chiave suggerite: Esaminare le parole chiave suggerite dagli strumenti e valutarne la rilevanza e il potenziale.
- Valutare la concorrenza: Analizzare le parole chiave utilizzate dai competitor per individuare opportunità non sfruttate.
Consigli pratici:
- Concentrarsi su parole chiave con un buon equilibrio tra volume di ricerca e competizione.
- Considerare le intenzioni di ricerca degli utenti (informative, navigazionali, commerciali, transazionali).
- Utilizzare parole chiave specifiche e pertinenti al proprio settore.
Come si usa Keyword Planner?
Il Google Keyword Planner è uno degli strumenti più utilizzati per la ricerca delle parole chiave. Ecco una guida passo-passo su come utilizzarlo:
Guida passo-passo:
- Creare un account Google Ads: Per accedere al Keyword Planner, è necessario avere un account Google Ads.
- Accedere al Keyword Planner: Dal menu di Google Ads, selezionare “Strumenti e impostazioni” e poi “Keyword Planner”.
- Avviare una nuova ricerca: Selezionare “Scopri nuove parole chiave” per iniziare una nuova ricerca.
- Inserire parole chiave o URL: Inserire parole chiave correlate al proprio business o l’URL di un sito web per ottenere suggerimenti.
- Analizzare i risultati: Esaminare i suggerimenti di parole chiave forniti, insieme ai dati sul volume di ricerca, la concorrenza e il costo per clic.
- Selezionare le parole chiave: Scegliere le parole chiave più rilevanti e aggiungerle alla propria lista.
Funzionalità avanzate:
- Filtri: Utilizzare i filtri per restringere i risultati in base a criteri specifici come il volume di ricerca o la concorrenza.
- Previsioni di traffico: Ottenere stime sul traffico e le performance delle parole chiave selezionate.
Quali tipologie di keyword vanno ricercate?
Esistono diverse tipologie di parole chiave, ognuna con un ruolo specifico nella strategia SEO. È importante conoscere e utilizzare una combinazione di queste tipologie per coprire tutte le fasi del funnel di marketing.
Tipologie principali:
- Parole chiave generiche: Termini ampi e non specifici, con un alto volume di ricerca ma anche alta competizione (es. “scarpe”).
- Parole chiave specifiche: Termini più dettagliati che descrivono in modo specifico il prodotto o servizio (es. “scarpe da corsa Nike”).
- Parole chiave a coda lunga (long tail): Frasi composte da tre o più parole, con un volume di ricerca inferiore ma più specifiche e con minor competizione (es. “scarpe da corsa Nike per maratona”).
- Parole chiave locali: Termini che includono una localizzazione geografica (es. “ristorante italiano a Milano”).
- Parole chiave stagionali: Termini rilevanti in determinati periodi dell’anno (es. “costumi da bagno estivi”).
Utilizzo delle diverse tipologie:
- Top of the Funnel (TOFU): Utilizzare parole chiave generiche per attirare un ampio pubblico.
- Middle of the Funnel (MOFU): Utilizzare parole chiave specifiche per indirizzare utenti con un interesse più definito.
- Bottom of the Funnel (BOFU): Utilizzare parole chiave a coda lunga per catturare utenti pronti all’acquisto.
Cosa sono le keyword long tail?
Le keyword long tail, o parole chiave a coda lunga, sono frasi composte da tre o più parole che riflettono ricerche più specifiche e dettagliate degli utenti. Queste parole chiave hanno un volume di ricerca inferiore rispetto alle parole chiave generiche, ma tendono ad avere un tasso di conversione più elevato.
Vantaggi delle keyword long tail:
- Minore concorrenza: Essendo più specifiche, hanno meno competizione rispetto alle parole chiave generiche.
- Maggiore rilevanza: Attraggono un pubblico più mirato e interessato, aumentando le probabilità di conversione.
- Catturano le ricerche vocali: Con l’aumento delle ricerche vocali, le keyword long tail diventano sempre più rilevanti.
Come trovare keyword long tail:
- Utilizzare strumenti di keyword research: Strumenti come Ubersuggest e AnswerThePublic sono particolarmente utili per trovare keyword long tail.
- Analizzare le domande degli utenti: Monitorare le domande più frequenti poste dagli utenti su forum, social media e siti di Q&A.
- Esaminare le ricerche correlate: Analizzare le ricerche correlate suggerite da Google alla fine delle pagine dei risultati.
Cosa sono le keyword correlate
Le keyword correlate sono parole o frasi che sono strettamente legate alle keyword principali e aiutano a coprire una gamma più ampia di varianti di ricerca. Utilizzare keyword correlate può migliorare la visibilità del contenuto e aumentare il traffico organico.
Importanza delle keyword correlate:
- Maggiore copertura: Aiutano a coprire diverse varianti di ricerca, aumentando la probabilità di apparire nei risultati di ricerca.
- Rilevanza contestuale: Migliorano la rilevanza del contenuto agli occhi dei motori di ricerca.
- Supporto alla SEO semantica: Contribuiscono a costruire un contesto semantico più ricco e coerente per il contenuto.
Come trovare le keyword correlate:
- Google Suggest: Utilizzare i suggerimenti automatici di Google durante la digitazione di una parola chiave.
- Strumenti di keyword research: Molti strumenti offrono anche suggerimenti di parole chiave correlate.
- Analisi dei concorrenti: Esaminare le parole chiave utilizzate dai concorrenti per trovare varianti correlate.
Come analizzare le keyword dei competitor?
Analizzare le keyword dei competitor è una strategia efficace per scoprire nuove opportunità e migliorare la propria strategia SEO. Ecco come fare:
Passi per l’analisi:
- Identificare i concorrenti principali: Individuare i principali concorrenti nel proprio settore.
- Utilizzare strumenti di SEO: Strumenti come Ahrefs, SEMrush e Moz permettono di analizzare le parole chiave per cui i concorrenti si posizionano.
- Analizzare il contenuto: Esaminare il contenuto dei concorrenti per capire quali parole chiave utilizzano e come le integrano nei loro articoli.
- Monitorare le performance: Tenere traccia delle performance delle parole chiave dei concorrenti per individuare eventuali cali o aumenti di traffico.
Strategie di miglioramento:
- Keyword gap analysis: Identificare le parole chiave per cui i concorrenti si posizionano ma il proprio sito no.
- Benchmarking: Confrontare le proprie performance con quelle dei concorrenti per individuare aree di miglioramento.
- Creazione di contenuti migliori: Utilizzare le parole chiave dei concorrenti per creare contenuti più completi e di maggiore qualità.
La keyword research è un processo fondamentale per ottimizzare la visibilità e il posizionamento dei contenuti sui motori di ricerca. Utilizzando i giusti strumenti e strategie, è possibile trovare le parole chiave più rilevanti e competitive per il proprio business. Sperimentare e adattare continuamente la propria strategia di keyword research è essenziale per mantenere un vantaggio competitivo e raggiungere i propri obiettivi SEO.
